迪士尼与 The Trade Desk AdTech 交易

士尼已与 Trade Desk 签署协议，允许品牌在迪士尼不同的流媒体资产中投放自动广告。这些媒体包括 Freeform、ESPN、国家地理、Hulu、ESPN+、ABC 和 FX。 告诉我更多 与 Trade Desk 的交易是一项重大进展，因为在过去，Hulu 等投资组合被迪士尼分开。通过访问这些不同的组合，广告商可以以编程方式定位受众。作为回报，他们将能够获得更好的投资回报。这笔交易可能包括为其迪士尼+服务推出迪士尼的广告支持层。 Trade Desk 是一项用于广告自动化的服务。他们与在线出版商合作，并将其与品牌相匹配。这样做将确保迪士尼能够将其广告完全转向自动化。 迪士尼过去曾表示，他们希望到 2026 年实现 50% 的广告自动化，截至去年，迪士尼的广告自动化率达到 40%。

迪士尼广告销售与合作伙伴总裁丽塔·费罗

(Rita Ferro) 谈到了由迪士尼广告精心打造、积极成果支持的大胆愿景。该团队对有机会通过与 The Trade Desk 的交易继续为客户提供更高的自动化和可寻址性表示兴奋。 Ferro 详细介绍了迪士尼广告多年来创建和改进其数据和技术策略的情况，以使广告商能够与受众进行更精确、更有吸引力的沟通。The Trade Desk 提供的这一机会意味着迪士尼产品组合的授权，并通过观众的见解自动且可访问地进行验证。 以内容为中心与受众至上 过去，广告商一直以内容为重点。以内容为中心的广告意味着根据观众正在观看的节目来展示广告。例如，传统的儿童电视节目将包含各种玩具广告。广告商认为孩子 意大利 WhatsApp 号码列表 们的观看会鼓励他们的父母购买这些玩具。 这是一个很好的方法。问题在于，观看儿童电视节目的并不总是孩子们。其他人口统计数据也在发挥作用，父母或年轻人可能正在观看。

因此当广告主要针对儿童时

您就会错过整个人群。 观众优先意味着这些公司收集有关谁正在观看这些电视节目的信息。通过这样做，他们可以接触到尽可能多的人。例如，迪士尼与 The Trade Desk 的交易就 电话号码De 是一项受众至上的广告交易。 达到目标 由于几乎每个人都在使用智能电视和流媒体服务，The Trade Desk 等公司可以更好地整理数据。迪士尼在其投资组合中拥有大量受众信息，这使其成为广告行业的决定性举措。与 The Trade Desk 合作的公司将能够专注于受众至上的广告并瞄准他们希望覆盖的客户。 最后的想法 迪士尼并不是唯一一家展望未来的公司。Netflix、谷歌和亚马逊等公司计划签署类似交易。据报道，Netflix 正在与 Roku 进行谈判，讨论合并事宜，这将使他们能够获得经过充分测试的视频广告技术堆栈。通过所有这些变化，很明显，在复杂技术的帮助下，广告正在变得更加以受众为基础。