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响应式搜索广告:固定还是不固定?

着可展开文本的日出,世界各地的许多 PPC 团队一直在努力确保其响应式搜索广告 (RSA) 处于正常状态并准备好进行更新。因此,许多数字广告商正在寻找整体改进其广告的方法。在最近的一次辩论中,我发现自己质疑“固定”广告某些方面(例如标题)的功能。 目录 什么是“钉住”? 什么时候固定标题或描述才合理? 固定的局限性 找出有效的方法 关于固定的最终想法 什么是“钉住”? 对于那些不知道“固定”功能的人来说,基本上,谷歌为广告创建者提供了锁定或“固定”广告元素的机会,以便使其显示在谷歌可能提供的其他组合之上。正如许多人已经知道的那样,添加的描述和标题越多,系统展示符合潜在客户搜索意图的广告的机会就越多,这可以提高广告效果。 什么时候固定标题或描述才合理? 默认情况下,当创建 RSA 时,标题和描述可能不会按特定顺序出现。广告创建者可以通过将标题和说明固定到特定位置来控制各个标题和说明在广告中的显示位置。

当人们想要在广告文案中使用固定时

一个完美的例子是需要包含在每个广告中的免责声明。 例如,您需要显示有关定价、运输金额的免责声明,或者可能是有关特定产品或服务的法律免责声明。在这种情况下使用的一种逻辑策略是将免责声明编写为响应式搜索广告说明,并将其固定到位置一的说明中。这将确保所有启用的广告都会在描述的第一部分中向客户显示免责声明,从而允许第二个描述框用于其他元素,例如价值比例或号召性用语。 对于刚开始的新帐户,最好不要开始固定,直到您可以在标题和描述之间找到“神奇的广告文案组 克罗地亚 WhatsApp 号码列表 合”。 当您有足够的帐户数据来展示效果最佳的广告文案时,固定最有意义。对于刚开始的新帐户,最好不要开始固定,直到您可以在标题和描述之间找到“神奇的广告文案组合”。 固定的局限性 广告固定功能听起来很实用,但它确实有一定的局限性。固定给广告商带来的最大缺点是,固定的每项资产都会降低 Google 算法测试和找到前面提到的“获胜组合”的潜力。

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通过主动固定此操作可能会限制

Google 90% 以上可供选择的选项,并剥夺广告商彻底测试和发现其首选广告文案组合的机会。对于营销人员和广告创作者来说,至关重要的是在广告中找到法律或其他要求的适当平衡,而不是将自己陷入这样的情况:RSA 最初设置可能会产生不太有效的结果。 找出有效的方法 在“广告与附加信息”页面上,您会发现为其他文字广告列出的每个自适应搜索广告的效果指标相同。要查看 电话号码De 自适应搜索广告的资产报告,请按照以下说明操作: 登录 Google Ads 帐户。 从页面菜单中点击进入广告和附加信息。 查找并选择想要分析的自适应搜索广告。 查找并点击相关自适应搜索广告底部的“查看资产详细信息”。 反过来,这将引导人们访问响应式搜索广告的资产报告。 方便的是,统计表显示了使用为每个自适应搜索广告输入的标题和描述创建的所有广告组合的总数。人们还可以查看单个资产和资产组合的报告,并判断广告文案是否引人注目。 应该指出的是,就像付费搜索世界中的一切一样,每个帐户和业务都是不同的,并且单个帐户在 Google Ads 竞价中的表现也各不相同。通常,数据不会说谎,但正如付费搜索领域的许多人所知,在某些情况下,即使进行 A/B 测试,结果也不确定,或者没有足够的数据来做出执行决策。最后,您决定要么进行更多测试,要么致电他们认为最适合投放的广告。

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