曾经有一段时间，Google 付费广告是一个更简单的世界。文字广告和图片广告。只需投入时间研究和开发与相关关键词相匹配的优质广告，您就可以开始比赛了。啊，过去的美好时光！随着时间的推移，谷歌决定，原始文本广告在广告商可以通过其广告文案宣传的内容方面受到限制。 有些人可能还记得营销人员必须在其他山脊结构中工作的旧字符限制。在过去的几年里，谷歌正如他们所做的那样，再次转移了焦点并升级了其平台。 预计到达时间太阳已经落山有一段时间了，如果您还没有升级的话，现在可能是升级的绝佳时机。但是，如果您还没有这样做，我强烈建议您在 2022 年 6 月 30 日之前测试新的 RSA。 本文涵盖了您需要了解的有关消失的展开式文字广告的所有信息，以及完全过渡到自适应搜索广告的最佳实践。 响应式搜索广告过渡 标准文字广告与展开式文字广告 (ETA) 自适应搜索广告 (RSA) 自适应搜索广告的优势 预计到达时间会怎样？ 响应式搜索广告最佳实践 标准文字广告与展开式文字广告 (ETA) 以下是为不熟悉标准文字广告和展开式文字广告之间差异的任何人提供的摘要。
展开式文字广告功能最重要的新增功能包括添加第三个标题字段
ETA 还提供了第二个描述文本框，您可以在其中更好地拆分广告消息和/或号召性用语。最后，ETA 增加了字符数限制，每个描述字段最多允许 90 个字符。 自适应搜索广告 (RSA) 2018 年 5 月，Google 推出了一种新形式的文字广告，称为响应式搜索广告 (RSA)。这些新的广告类型旨在补充可扩展文字广告 (ETA)，并且最终预计将完全取代它们。 因此，我想重点关注升级到最新自适应搜索广告的一些关键因素，以防计划继续使用可能仍在您帐户中运行的 ETA。 展开式文字广告的日落已经有一段时间了，如果您还没有升级的话，现在可能是升级的绝佳时机。以下是完全过渡到自适应搜索广告的最佳做法。 自适应搜索广告的优势 那么您可能会问什么是自适应搜索广告？RSA 是一种与 Google 算法配合使用的广告类型，系统会自动提供营销人员预先设置的广告标题和描述。 更广泛的领域选择 与 ETA 相比，通过 RSA 可以 厄瓜多尔 WhatsApp 号码列表 使用更多的字段。Google 可以动态选择并应用标题和描述的获胜组合，从而为该广告带来最高的点击率和最高的转化率。 测试多个版本 RSA 相对于 ETA 的显着优势之一是，您可以在一个广告中测试和试验多个变量，而无需创建多个独立的 ETA 来执行相同的功能。
它们对广告标题或描述在最终广告中的显示方式的控制较少
根据您管理的客户类型，这可能会给公司的“品牌警察”带来问题，特别是如果他们特别关注广告文案在数字营销中的反映方式。 固定标题和描述 为了消除这种恐惧，RSA 还允许营销人员“固定”某些标题或描述，以实现广告文案的准确放置。 自动出价 另一个关键因素是预计到达时 电话号码De 间不适用于自动出价设置和功能。这些功能仅适用于自适应搜索广告。曾经有一段时间，手动每次点击费用和其他输入可能有意义，或者会优于自动设置，但那些日子现在已经过去了。 自动出价对于掌控一切至关重要，尤其是主动大规模管理包含数千个广告、广告组和关键字的大型广告帐户。在大多数情况下，都有控制杆，这样自动出价设置就不会失控。 预计到达时间会怎样？ 除了强调升级到 RSA 广告的好处之外，我还想在预计到达时间 (ETA) 日落之前注意一些关键要素。尽管展开式文字广告仍将投放，但它们未来的功能将受到限制。 2022 年 6 月 30 日之后，预计到达时间广告类型面临的最大挑战是它们将不可编辑。许多付费搜索营销人员可能会同意，运行不可编辑的广告是一种风险。 这些广告要么是超级常青的，要么是在广告文案中非常通用的，才能发挥作用或具有相关性。
