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品牌营销与产品营销

让我们穿上舒服的衣服吧。曾几何时,如果您在市场上寻找一双好鞋,您会去当地的鞋店以最优惠的价格购买最好的质量。这双鞋是谁制造的并不重要,只要它可靠就行。如今,您会去购物中心的一家特定商店,可能是耐克或阿迪达斯商店,也可能是 等网站购买您最喜欢的鞋子。你买的是品牌,而不是产品。 任何行业的公司都无法通过销售蹩脚的产品来生存。人们会购买品牌。因为人们可以信任他们。他们已经证明了自己的质量、价值和可靠性。 有时,我们最喜欢的品牌似乎在销售同样的东西。相同的质量,相同的功能,相同的目的。只是包装不同而已。他们销售的东西不仅仅是产品本身。他们销售的是产品的无形理念以及它对消费者的意义。 因此,从(几乎)所有产品都是平等的意义上来说。

为什么我们选择个品牌而不是另个品牌呢

大口大口地喝,是吧?好吧,我们待会儿见。” 你走进一家便利店。你渴望某种深色碳酸糖炸弹。你拿起能找到的最大的杯子,扫描苏打水的口味。可口可乐产品和百事可乐产品排列在饮料机上。佩珀博士 克根啤酒。可口可乐与百事可乐。你选择哪个? 我们仅仅根据口味做出选择,这很好,但我们中的许多人超越口味来帮助我们决定我们想要哪种 30 盎司的产品。 今天我对办公室里的五个人进行了调查,询问他们对可口可乐或百事可乐的偏好。两个说可乐。有人说百事可乐。一位说这没 秘鲁手机号码列表  有什么区别。 品牌忠诚者 让我们考虑一下选择百事可乐的人。他说,他选择了它,因为他是伴随着它长大的。他选择了百事可乐品牌,而不是百事可乐产品。这是品牌忠诚度的完美例子。 当他还是个孩子的时候,通过重复,为他选择了百事可乐,现在作为一个成年人,他选择了百事可乐,因为这是他一生中一次又一次做出的选择。

他甚至承认百事可乐太甜了

所以有时他会喝可乐,但几乎总是选择百事可乐。他之所以忠于这个品牌,是因为这个品牌在他的一生中帮助他或他的家人获得了认同。他对产品的选择与产品关系不大。 既然他选择百事可乐而不是可口可乐,那么如果他想要可乐以外的东西,他很可能会选择 Mug 其他百事可乐产品归为一类。已经确定他更喜欢百事可乐,因此在尝试新口味的苏打水时,他更有可能信任百事可乐产品而不是可口可乐产品。百事可乐不仅 电话号码 DE 代表自己。百事可乐代表其其他产品。销售一种东西(品牌)就是销售许多其他东西(产品)。 前进,摇摆我 对于那些对可口可乐或百事可乐说“这取决于”的人来说,这取决于心情。你猜怎么着?情绪波动。情绪受到影响。说“这取决于”意味着“我对一种产品或另一种产品没有偏好”。对于那个说“没有什么区别”的人来说,这是同样的事情。但是,如果他们中的任何一个想要从喷泉中得到苏打水,他们就必须做出选择,因此,他们的决定不会基于个别产品。

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